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“共促全民閱讀，共建書香社會(huì)”，4月20日至22日，第五屆全民閱讀大會(huì)在江西南昌舉辦，“全民閱讀活動(dòng)周”同步啟動(dòng)。2026年修訂版《全民閱讀促進(jìn)條例》正式施行，全民閱讀由倡議上升為國(guó)家法定制度。

《第二十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，2025年數(shù)字化閱讀方式（電腦端網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀、聽書、視頻講書等）的接觸率為80.8%，較2024年的80.6%增長(zhǎng)了0.2個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字化時(shí)代，人們閱讀習(xí)慣日漸改變，實(shí)體書店如何借勢(shì)煥新？書店的獨(dú)立價(jià)值與核心競(jìng)爭(zhēng)力又在哪里？

無需回避，一些書店從書籍種類、服務(wù)質(zhì)量到環(huán)境，難以滿足當(dāng)下消費(fèi)者的多元需求。一方面，實(shí)體書店租金等運(yùn)營(yíng)成本較高，往往靠“圖書+X”的運(yùn)營(yíng)模式，引入咖啡、文創(chuàng)、輕餐飲等才能勉強(qiáng)收支平衡。多元經(jīng)營(yíng)下，一些書店不重視圖書質(zhì)量，什么好賣擺什么。另一方面，社區(qū)書屋與農(nóng)家書屋在現(xiàn)實(shí)中卻常淪為“沉睡的角落”，部分書屋圖書結(jié)構(gòu)不合理、更新極為緩慢，供需錯(cuò)位問題突出。租金高企、客流萎縮、利潤(rùn)微薄，無數(shù)承載著城市記憶的書店黯然退場(chǎng)。

如今，數(shù)字閱讀可滿足碎片需求，但人們不能把所有生活都留存于虛擬空間，依然需要與“附近”建立聯(lián)系?！度耖喿x促進(jìn)條例》提出“鼓勵(lì)實(shí)體書店改善閱讀條件、開展閱讀活動(dòng)，發(fā)揮全民閱讀服務(wù)功能”。把《全民閱讀促進(jìn)條例》落到實(shí)處，要推動(dòng)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展，更好服務(wù)推進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書香社會(huì)。

可喜的是，這些短板正加速補(bǔ)齊。從中央到地方，政策工具箱不斷豐富，精準(zhǔn)施策成為共識(shí)。2026年春季北京書市打造全國(guó)首個(gè)“以實(shí)體書店為參與主體”的大型群眾性文化盛會(huì)，全市2000余家書店全程參與其中。針對(duì)書屋“沉睡”，多地推行“百姓點(diǎn)單”按需配書與數(shù)字化改造；面對(duì)書店“寒冬”，租金減免、納入公共文化服務(wù)體系等扶持措施相繼落地；圍繞閱讀氛圍薄弱，“領(lǐng)讀人”計(jì)劃、閱讀積分制等創(chuàng)新形式廣泛開展。

與此同時(shí)，一些實(shí)體書店也積極通過差異化、特色化運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)定位、構(gòu)建不同類型的門店，滿足不同讀者群體的文化需求。深圳“灣區(qū)之眼”項(xiàng)目以“書”為核心原點(diǎn)卻不止于書，采用開放式設(shè)計(jì)深度融合自然景觀，打造8400平方米的高品質(zhì)閱讀空間，成為全球最大實(shí)體書城；在江蘇，“百步芳草”書店提升行動(dòng)讓實(shí)體書店從賣書轉(zhuǎn)向賣體驗(yàn)；在云南紅河，鄉(xiāng)村學(xué)?？罩媒淌冶桓脑鞛橹悄荛喿x室，孩子們放學(xué)后有了安靜讀書的去處。設(shè)施在優(yōu)化、服務(wù)在升級(jí)、參與在升溫，書香社會(huì)正從愿景一步步走向?qū)嵕啊?/p>

如今，不少書店正借助大數(shù)據(jù)與人工智能，為讀者量身打造專屬的閱讀成長(zhǎng)路徑。在山東，多家書店打造了AI自習(xí)室，通過智能學(xué)習(xí)桌與AI輔導(dǎo)系統(tǒng)，為學(xué)生提供個(gè)性化學(xué)習(xí)方案；在湖北武漢的瓜牛循環(huán)書店，線上小程序?qū)崿F(xiàn)了“讀完即售”的循環(huán)閱讀模式，平臺(tái)還會(huì)依據(jù)讀者的歸還記錄與閱讀偏好，進(jìn)行精準(zhǔn)好書推薦。當(dāng)書店與讀者相伴成長(zhǎng)、共同進(jìn)步，全民閱讀的深遠(yuǎn)意義，也就在潛移默化中照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

推動(dòng)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展，既不能盲目追求網(wǎng)紅化，更不能在多元化經(jīng)營(yíng)中喪失文化底色。實(shí)體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展并非業(yè)態(tài)的簡(jiǎn)單疊加，而是通過提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、豐富閱讀場(chǎng)景、創(chuàng)新服務(wù)形式等，延伸服務(wù)鏈條，形成以圖書、閱讀為核心的綜合服務(wù)體系。例如，積極開展名家講壇、讀書分享會(huì)、作者見面會(huì)等閱讀推廣活動(dòng)，讓書店成為思想交流的沙龍、文化傳播的課堂。此外，書店應(yīng)進(jìn)一步深入百姓生活場(chǎng)域，走入街道社區(qū)、鄉(xiāng)村農(nóng)家，在進(jìn)一步明確服務(wù)對(duì)象的基礎(chǔ)上，降低運(yùn)營(yíng)成本。

書店是文化之光，是不可或缺的精神綠洲。實(shí)體書店搭建起讀者與書籍的橋梁，是推進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書香社會(huì)不可或缺的陣地。城市書房里的文化沙龍，社區(qū)閱覽室里為孩子讀故事的身影，農(nóng)家書屋里的農(nóng)技講座……讓這些散落在時(shí)間角落里的靜默時(shí)刻動(dòng)起來，構(gòu)成書香社會(huì)最堅(jiān)實(shí)的底色。

實(shí)體書店的“新坐標(biāo)”，核心在于對(duì)自身功能與價(jià)值的再定義：做全民閱讀的“推廣中樞”、文化消費(fèi)的“美學(xué)空間”、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的“創(chuàng)新節(jié)點(diǎn)”。唯有補(bǔ)齊設(shè)施短板、優(yōu)化閱讀供給、涵養(yǎng)濃厚書香氛圍，方能讓閱讀觸手可及，讓書香浸潤(rùn)日常生活。